2011年在圣地牙哥县洋边市（Oceanside）出现的「食品杂货直销商场」（Grocery Outlet）秉持低价路线，成功吸引谨慎开支的市民，两年来发展迅速，现已在圣县各城市拥有四家分店，到今年底还将增加到八家。
「食品杂货直销商场」发言人丶总公司副总裁梅莉莎·波特（Melissa Porter）表示，经过仔细的调查研究，公司确信食品杂货零售业在圣地牙哥社区仍有发展空间，于是他们于2012年在洛玛岬（Point Loma）与市中心各开一家分店作为试探，果然生意不俗。
公司再接再厉，又于今年8月1日在北部的波威市（Poway ）新增一家。第五家分店将于9月19日在毗邻河滨县的艾斯康地多（Escondido）正式揭幕。
新的连锁超市「食品杂货直销商场」与其他超市大同小异，只是装修稍为简单一些。各家分店的营业面积一般在1万2000到1万3000平方呎左右，比动辄5万平方呎的主流超市小得多，但许多商品比主流超市便宜，最多可便宜50%。
精明的主妇会发现，这家直销商场的食品如牛奶丶起司丶鸡蛋，上架时离「最佳销售日期」会比主流超市近。例如8月8日在波威分店所见，部分奶酪标示的「最佳销售日期」为9月15日，顾客买回去的保存时间仅剩一个多月。对此，副总裁波特回应：「我们是直销商场，离过期日子近些是合理的。」
这家新的连锁超市不但在圣地牙哥攻城略地，且有计画将分店开到俄勒冈丶华盛顿丶爱达荷丶内华达与亚利桑纳等西部各州。